手機廣告--下一個金礦

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手機的普及給人們帶來了通信的便捷，同時隨著技術的發展，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、互聯網後的新媒體，即“第五媒體”。而手機廣告基于手機的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片（優惠券、二維碼）、視頻等作為傳播形式，以各種業務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。業內人士已經將其譽為“繼互聯網廣告之後又一金礦”。

相較于其他媒體廣告，手機廣告具有受眾廣（相較于其他媒體，移動和聯通的目前的總用戶數超過4億，具有比較明顯的優勢）；針對性強（手機具有強烈的個人屬性和便攜性，適合進行精準營銷）；交互性強（互聯網和移動網絡具有比較明顯的交互特性，能夠有效地將營銷深化）等優勢，所以形成了新興的廣告平臺。
相關數據顯示，我國目前有4.5億手機用戶，通信產業規模達到3100億元，而我國通信產業每年的移動無線增值業務收入已經超過500億元，其中非短信類的無線增值業務超過200億元的規模。伴隨而起的是中國無線互聯網廣告市場飛速發展。今年我國的無線廣告市場規模達到2－3億元，另據業內相關預測，到2008年，這一數字將達到現有互聯網廣告市場的規模。對于手機廣告，國內外已有不少總裁、學者紛紛站出來力捧。

但是就如其他新興市場一樣，在新時代、新科技迅猛發展下產生的新媒體產業還需要有一段長時期的探索，而被視作基礎的手機廣告作為新生事物也正面臨特有的挑戰。雖然短信的成功給運營商提供了可資借鑒的合作模式，但是在手機廣告業務的推廣上，電信運營商究竟有多大的熱情，將以怎樣的利益分攤方式與廣告商合作，都存在眾多變數。而且，以電信運營商為主導的手機廣告產業鏈將包括係統設備提供商、網絡運營商、增值服務提供商、內容提供商、媒體中介、廣告公司和廣告主。在這條產業鏈條上各方的利益博弈、合作模式目前都不確定。其中的任何環節掉鏈子不僅不可能促成這樁“大生意”，最終還可能導致一幕集體財富幻像。
然而，前進道路上的重重困難並不能阻擋業內一些具有開拓精神的企業率先探索。其實，圍繞怎樣在手機上做廣告，目前便有兩種截然不同的做法。一種是在行業內正熱炒概念，其特點是將電梯間廣告的方式移植到手機屏幕上，強調用戶看到廣告即收費；另一種則是由新興3Ｇ門戶網倡導的做法，其特點是強調為客戶建立移動營銷專區，再通過各種廣告鏈接導入。從目前的兩種模式所傳遞的信息來看，前一種把廣告內容以短信或ＷＡＰＰＵＳＨ的形式發送給用戶，而這種方式目前已經受到了運營商的嚴格監管，方式強硬，內容較單一。而3Ｇ門戶網強調的則是其擁有1300萬用戶、1.3億次日點擊量，保持著不斷壯大的良好趨勢，並能不斷了解用戶的消費變化，以及通過為客戶建立移動營銷實現深度與精準度兼具的溝通。

對于手機廣告商而言，由于手機的極端個性化，獲取用戶數據庫必然涉及到隱私問題。尤其是在手機短信已經泛濫成災，手機用戶已經刻板地對手機廣告產生排斥和拒絕的情況下，要說服手機用戶接收廣告無疑是極大的挑戰。而融化于復合式娛樂體驗過程中的手機廣告憑借其靈活多樣的表現形式，可以在不引起用戶反感和警覺的前提下，“潤物細無聲”式地完成廣告信息的精準傳遞。更有利于將硬廣告軟化、軟廣告隱化，效果則更在軟廣告之上。因為具有廣告的可計量性，即廣告精確的到達率、可計量的反饋率、促銷效果的可計量性。
其次，手機內容如果作的好的話，廣告有了更好的依附，“存活率”會更高。廣典多年來不斷借助技術進步帶來的更直接、更豐富的互動手段，開發適合各類受眾參與的互動節目，已經聚集起龐大的用戶群，這些用戶參與互動節目不僅積極主動，而且參與頻次高，因此可以確保廣告幾乎百分百的到達率。當用戶被確認為上線用戶時其反饋率也同時被記錄，而上線用戶的多少就可以看出促銷的效果。

弄潮更願潮洶涌。總之，我國無線廣告雖然目前還沒有形成規模，但我們相信在這樣一個龐大的新媒體市場中，會有更多的弄潮者出現。惟有此，中國手機廣告市場蛋糕才能不斷做大！(沉風)(艾瑞網/千龍科技)